Chuyển đến nội dung chính Tôi đã làm việc trong lớp học, phòng họp và studio.
Thứ trông như một sự nghiệp rải rác — giảng dạy, quản lý, định hướng, tư vấn, sáng lập agency — thực ra chỉ là một hệ thống.
Kết hợp lại, chúng tạo thành một trường phái tư duy nơi hình ảnh là bằng chứng, chứ không phải trang trí.
Xương sống của mọi quyết định sáng tạo. 5 Trụ Cột = Khung sống sót của tôi.
Chúng là kiến trúc đứng sau mọi việc tôi làm — trong học thuật, trong agency, trong vai trò lãnh đạo, và trong Lúa Studio.
Framework này giữ tôi khỏi bị thu gọn thành một cái nhãn; nó phơi ra những mô thức kết nối những gì tôi làm, và lý do tại sao chúng quan trọng.
Xương sống của mọi quyết định sáng tạo. 5 Trụ Cột = Khung sống sót của tôi.
/01 – Chiến lược & Hệ thống
Chiến lược không phải khẩu hiệu — nó là một giả thuyết có thể kiểm chứng.
- Case: Trong các chiến dịch tôi tham gia, thay vì những khẩu hiệu “truyền cảm hứng”, chiến dịch được đặt khung như những câu hỏi có thể kiểm chứng: kênh nào thực sự khiến người dùng chuyển đổi?
- Điểm nối với vai trò lãnh đạo: Trong vai trò Giám đốc Marketing tại Sayaka Farm, tôi xây dựng các khung định vị liên kết niềm tin thương hiệu với những thay đổi hệ thống có thể đo lường được.
Thẻ Giả thuyết — Mệnh đề · Biến số · Điều kiện bác bỏ · Bước tiếp theo.
/02 – Tâm lý Quyết định
Định vị rõ ràng hơn, truyền đạt giá trị sắc nét hơn, và xây dựng narrative cho dự án.
- Case: Trong các dự án đô thị như Mailand City và CBD Swanbay, thành công phụ thuộc vào cách người mua và nhà đầu tư cảm nhận giá trị — chứ không chỉ ở thiết kế.
- Điểm nối với vai trò lãnh đạo: Tôi đã tái khung đề xuất để nhấn mạnh yếu tố khan hiếm và các narrative dựa trên uy tín. Những concept này phản chiếu đúng các tác nhân kích hoạt quyết định thực tế.
Decision Funnel — headcount vs clarity.
/3 – Narrative & Kể chuyện
Một câu chuyện đẹp có thể giết nhanh hơn cả một sản phẩm tệ.
- Case: Các TVC mùa lễ hội của Traveloka và phim hoạt hình “Fake News” đã chứng minh rằng kể chuyện rõ ràng khiến thông điệp bám chặt.
- Điểm nối với vai trò lãnh đạo: Được xuất bản trên Sustainability (2021) và ASTI (2022) — bằng chứng cho thấy những narrative mạch lạc có thể thúc đẩy lòng trung thành và định hình cách người ta diễn giải.
Narrative Spine — Mồi · Xung đột · Giải pháp · Bằng chứng.
/4 – Ngữ pháp Thị giác
Hình ảnh hoặc là bằng chứng, hoặc là nhiễu loạn — không bao giờ trung lập.
- Case: Tại triển lãm quốc tế Design-Match 2023, hình ảnh được tuyển chọn như bằng chứng cho concept, chứ không phải phông nền trang trí.
- Điểm nối với vai trò lãnh đạo: Việc giảng dạy truyền thông thị giác càng củng cố nguyên tắc: rõ ràng > khéo léo.
Bài Test Bằng chứng vs Trang trí — độ rõ ràng × sức thuyết phục.
/5 – Giáo dục & Truyền thông
Sự rõ ràng là hình thức giảng dạy cấp tiến nhất.
- Case: ITrong các workshop doanh nghiệp, tôi dùng bộ brief gói gọn trong một trang — giúp đội ngũ đồng bộ nhanh hơn bất kỳ slide dài dòng nào.
- Điểm nối với vai trò lãnh đạo: Với vai trò Phó Khoa, Trưởng Bộ môn, và Giảng viên, tôi biến những giáo trình phình to thành các framework tinh gọn mà sinh viên thực sự dùng được.
Mẫu Memo — Bối cảnh · Vấn đề · Giả thuyết · Bằng chứng · Bước tiếp theo.
- Nơi framework chạm vào thực tế. Những dự án đưa 5 Trụ Cột vào ứng dụng.
- Khoảnh khắc công việc: chiến lược được kiểm chứng, câu chuyện được kể, hình ảnh trở thành bằng chứng.
Không có gì là cuối cùng.
Khung tư duy
Sổ tay vận hành
Phòng thí nghiệm
“Mỗi sai lầm là một điểm dữ liệu mới.”
“Phòng Thí Nghiệm không hứa mang lại chân lý. Nó chỉ hứa… những cuộc thử nghiệm.”
+84 984332210
