một bản bạn viết ra, và một bản người ta nhớ… sau khi nghe gắn nhãn.

13 năm trong ngành thiết kế & giảng dạy; đồng sáng lập agency; art/creative direction, chiến lược marketing cho thương hiệu.

Một nhãn dán tiện lợi: cần logo? Gọi Designer. Muốn poster? Gọi Designer. Ngay cả khi PowerPoint quá nhạt… thì cũng gọi Designer.

Tôi nhận ra mình làm đủ thứ không hề nằm trong cái “manual” đó. Tôi đã giảng dạy ở đại học, quản lý khoa, làm giám đốc marketing, và sáng lập Lúa Studio – một boutique agency nơi hình ảnh chỉ là bề mặt, trong khi chiến lược và vận hành mới là phần chìm.

Nên nếu bạn vẫn muốn gọi tôi là “Designer,” tôi không ngại nhận. Chỉ cần nhớ: với tôi, thiết kế không phải lớp trang điểm. Nó là bằng chứng của tư duy hệ thống.

Từ 01 nhãn dán, tôi xây 05 trụ cột — cách riêng để biến design thành một hệ thống.

Từ giảng đường đến các vai trò lãnh đạo, tôi học được một điều: nhãn “Designer” chỉ là bề mặt. Bên dưới là framework tôi đã phát triển và áp dụng — 05 Trụ Cột: Strategy, Psychology, Narrative, Visual, Communication.

Trưởng Bộ môn – Khoa Mỹ thuật Công nghiệp, ĐH Tôn Đức Thắng (2018–2023)

Không chỉ dạy, mà còn “redesign” cả cách dạy: quản lý chương trình, điều phối giảng viên, đưa công nghệ mới vào lớp học.

Phó Trưởng Khoa – Khoa Kinh tế & Quản lý, ĐH Văn Hiến (2023)

Một cú rẽ bất ngờ: từ graphic design sang quản lý. Thì ra “thiết kế” và “quản lý” là cùng một trò chơi — sắp xếp hệ thống để mọi thứ chạy trơn tru.

Xây dựng một thương hiệu nông nghiệp đô thị. Một bài test ngoài đời thực: narrative + dữ liệu + chiến lược = thứ vượt xa chuyện “làm cho đẹp.”

Một boutique agency như phòng thí nghiệm: nơi tôi kết hợp chiến lược, tâm lý, narrative, thị giác và truyền thông thành một hệ thống. Hình ảnh là bề mặt; hệ thống mới là lõi.